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“感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀 (转型时代丛书)”,作者:[姚群峰]

感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀 (转型时代丛书) Kindle电子书

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商品描述

作者简介

姚群峰,陕西人,中国人民大学企业管理专业硕士,现任中国电信北京研究院市场营销专家。__eol__在信息产业从事战略发展规划、产品设计包装、营销策划与市场推广等工作二十年,发表学术论文100余篇,荣获“中国通信行业管理创新奖”、“中国通信业务创新奖”等。__eol__研究领域包括消费心理与需求发展趋势、市场流行规律、商业模式与营销模式创新等。 --此文字指其他 kindle_edition 版本。

目录

上篇感染力框架——认识病毒营销
第1章感染力框架
秘诀1性质
互联网+时代到来
互联网+时代是病毒营销时代
案例搅拌机公司用视频引爆流行
秘诀2模型
感染力的内涵:引人注意,谈论分享
案例小米:天天上头条,保持市场热度
打造感染力:设计内核,选择载体
中篇设计感染力——策划病毒营销创意
第2章基于人性欲望,设计病毒基因
秘诀3挑逗欲望
针对人性本能,挑逗欲望
利用人性欲望,设计病毒基因
秘诀4好奇
案例世界上最短的科幻小说
案例毛姆的“征婚启事”
好奇心是人类进化的本能
打造神秘感,经营好奇心
案例苹果公司的发布会营销
案例制造神秘事件,发展旅游业
案例通过配方营造神秘感
秘诀5虚荣
每个人都需要赞美与尊重
经营虚荣心
案例QQ会员经营虚荣心和优越感
案例网络游戏经营荣耀感
案例新浪微博的虚荣心经营体系
秘诀6嫉妒
横向比较带来心理不平衡
案例基于对比心理的诱饵效应
经营优越感
案例芝华士:人生实在不公平
秘诀7傲慢
自以为是、自高自大是普遍心理
经营傲慢
案例锤子手机宣传口号的变迁
案例奥克斯发布《空调成本白皮书》
案例五谷道场:非油炸,更健康
案例农夫山泉“单挑”纯净水联盟
案例尼尔·法兰奇撰写的广告文案
秘诀8冲突
案例小镇改名字
吵架、攻击与打赌
案例小米4和荣耀6的吵架营销
制造争议话题
案例百合网逼婚事件
案例多芬“真美运动”
案例电影《孔子》的博客论战
案例松露巧克力事件
秘诀9罪恶
案例最具魅力的巴顿将军
轻微的越轨与犯错是人类的潜在欲望
经营罪恶感
案例纸尿片拓展美国市场
案例即食通心粉、电饭煲进入日本市场
案例阿迪达斯:太不巧,这就是我
案例“德艺双馨”的苍老师
案例SUNDAY和生力啤酒的反传统广告
案例陌陌:总有新奇在身边
案例“自由”让人们系上安全带
案例“真相”反吸烟广告
案例“维多利亚的秘密”的负面营销
案例拉斯维加斯:这里发生的,只留在这里
案例《绯闻女孩》的负面营销
案例世界杯“我是射手”话题营销
秘诀10稀缺
物以稀为贵
饥饿营销
案例限时抢购
案例团购网站善于制造稀缺感
案例日本银座西装店的打折活动
案例麦当劳推广“大肋排”
案例苹果公司擅长饥饿营销
案例小米公司的饥饿营销
案例传统行业的饥饿营销
秘诀11贪婪
案例网站的小调查
过分占有是人的本性
经营贪婪心
案例史上最强的广告文案写手
秘诀12唯美
爱美是人的天性
美丽经济
案例苹果产品是美的化身
案例多芬:你比你想象中美丽
案例集美整形的“靠脸吃饭”活动
案例才子男装打造“美男经济”
秘诀13情色
情色是人的本能
案例孔子:吾未见好德如好色者也
情色营销
案例“约会神器”陌陌
案例360随身Wi—Fi的广告
案例维多利亚的秘密:高调卖弄性感
案例“宅男盛宴”与“硅胶展”
秘诀14社交
互联网+时代的社交欲
案例法国电信:道一声Hello
经营社交欲
案例微信:强大的社交工具
案例微博:展示自我的舞台
第3章基于人性情感,设计病毒基因
案例玩耍,还是工作?
秘诀15制造感觉
激发人性情感,制造感觉
案例家用发电机公司诉求情感
利用人性情感,设计病毒基因
秘诀16惊讶
惊讶吸引注意力
经营惊讶情绪
案例中华电信:世界越快,心则慢
案例阿里巴巴请客户敲响上市钟
案例诺德斯特龙的卓越服务
案例海底捞通过服务打造口碑
案例索尼录像机打造品牌形象
秘诀17同情
案例春天来了,我却看不见她
同情心是人类的美德
悲情营销
案例加多宝的“对不起”体
案例“微信收费”事件
案例蒙牛向对手“示弱”
秘诀18喜欢
讨人喜欢,让人顺从
“卖萌”营销
案例“三只松鼠”卖的是什么?
秘诀19快乐
快乐的感染力很强
娱乐营销
案例迪士尼打造快乐型产品
案例布兰森:作秀搞怪,娱乐大众
案例张朝阳:拉风耍酷,打造搜狐品牌
案例潘石屹:高调作秀,打造知名度
秘诀20幽默
案例咖啡店的广告
幽默是人生智慧的体现
案例幽默是一种品德
案例幽默总统奥巴马
幽默营销
案例三菱汽车的幽默广告
案例英国电信:爱无处不在
案例HEMA内衣广告
案例幽默图片广告
案例泰国的“无厘头”广告
秘诀21恐惧
恐惧激发分享行为
案例香港愉景湾的恐吓营销
恐吓营销
案例妮维雅:玩的就是心跳
秘诀22愤怒
愤怒成为社会流行病
经营愤怒情绪
案例苹果公司“天线门”事件
案例兰董事件:故意激怒大众
案例“美联航摔坏吉他”事件
秘诀23亲情
亲情是世界上最深沉的情感
案例《唐山大地震》:亲情创造的票房奇迹
亲情营销
案例贝尔电话:爱他,就要让他知道
案例台湾远传电信:开口说爱,让爱远传
案例小熊电器:爱不停炖
案例中华汽车:爸爸的肩膀
案例谷歌:请给我爸爸放天假
秘诀24友情
友谊是一种熟悉、亲密的感觉
案例刘备善于经营友情
友情营销
案例汉庭酒店:世界杯友情营销
案例小米手机:我们的150克青春
案例红星二锅头诉求“兄弟”
秘诀25爱情
爱情是情欲的表现
情欲营销
案例戴比尔斯:打造爱情信物
案例哈根达斯:浪漫爱情的象征
案例宝诚人寿:爱情引发情感共鸣
第4章基于大众心理,设计病毒基因
秘诀26激发共鸣
利用大众心理,激发共鸣
利用大众心理,设计病毒基因
秘诀27从众
从众效应
从众营销
案例职业观众
秘诀28求异
案例苹果:非同凡想
个性化时代
案例汽车行业的发展历程与需求的演变
案例服装:最能体现个性的行业
与众不同
案例哈雷摩托车:满足所有个性
案例凡客诚品:生于1984
案例特立独行的布兰森
案例可口可乐的“昵称瓶”与“歌词瓶”
案例利用大数据开展精准营销
案例保时捷的个性化营销
秘诀29时尚
一切行业都是时尚业
时尚营销
案例手机到底是什么?
案例苹果崛起的秘密:打造时尚产品
秘诀30搞笑
娱乐至死的互联网时代
网络恶搞
案例互联网领先企业擅长开展搞笑活动
案例旅游景点的搞笑营销
案例高校招生的“女神营销”
秘诀31八卦
案例杨翁旷世奇缘
人们热衷八卦
八卦营销
案例大众媒体的八卦化
案例经营八卦的“辣妈帮”
案例娱乐圈的绯闻炒作
秘诀32无节操
陋俗,低级趣味
无节操炒作
案例打“擦边球”的事件炒作
案例京 东宣传“极速达”活动
案例1号店的“我要奶”活动
案例滴滴打车的户外广告
案例凤凰古城的恶俗营销
案例桂林电信:一次性交多长时间才是真男人?
案例电视节目炒作恶俗话题
案例美国反堕胎团体的宣传广告
案例诺基亚N8发布会上的意外事件
秘诀33草根
大众的自嘲与减压心理
草根营销
案例小米的“发烧友”手机
秘诀34焦虑
焦虑成为社会流行病
代言趋势,打造个人品牌
案例炒作“互联网思维”
秘诀35行善
行善能赢得公众的好感
公益营销
案例“封杀”王老吉
案例蒙牛捐奶:强壮中国人
案例农夫山泉公益捐款
案例可口可乐的温馨电话亭
案例泰国DTAC电信:放下手机,建立联系
案例泰国DTAC电信:科技永远无法取代爱
秘诀36民族
培养民族自豪感,激发爱国情绪
案例中国企业流行打“民族牌”
案例奇强洗衣粉:中国人,奇强
打民族牌
案例ROM巧克力换包装事件
案例蒙牛擅打“民族牌”
案例泰山“扒衣”事件
秘诀37体育精神
激发超越自我的正能量
体育营销
案例奥运营销精彩纷呈
案例耐克:活出你的伟大
案例刘翔摔倒事件
秘诀38人生励志
人生就要奋力拼搏
案例春丽:一匹屡败屡战的日本赛马
“鸡汤”营销
案例褚时健的“励志橙”
案例LV:生命本身就是一场旅行
案例Movistar:给你力量和希望
秘诀39逆袭
案例《英国达人》中的苏珊大妈
人们喜欢“草根逆袭”的故事
用逆袭故事吸引人
案例他们曾经是笑话,如今是神话
下篇实施感染力——开展病毒营销活动
第5章感染力的活动载体及其策划要点
秘诀40活动形式
病毒营销的构成
病毒营销的活动形式
秘诀41文章
增强文章的感染力
新闻内容的策划要点
案例BuzzFeed:新闻网站转型标杆
公关软文的策划要点
案例脑白金的软文推广
秘诀42文体
案例代言体
网络文体容易流行
案例“凡客体”的改编热潮
网络段子吸引人
案例《后会无期》引领造句热
秘诀43故事
故事是高效的沟通工具
故事营销的策划要点
案例美国老师讲的故事
案例支付宝讲故事:梵高为什么自杀?
案例皇家珠宝商卡地亚
案例希尔顿酒店的传奇故事
秘诀44视频
案例台湾高铁:你有多久没回家了?
视频故事是高效的沟通工具
电影与游戏植入的策划要点
案例普拉达冠名电影
微电影植入的策划要点
案例桔子酒店:让火车叫
秘诀45造新闻
案例大泽乡起义
新闻事件的策划要点
造势营销案例
案例苹果《1984》:将广告打造成公众事件
案例“维多利亚的秘密”的组合秀
案例大堡礁:世界上最好的工作
案例巴西富豪埋葬豪车宣传公益
案例尼姑庵“观音显灵”事件
秘诀46炒作
网络炒作的策划要点
案例刘强东与“奶茶妹妹”的恋爱事件
网络炒作案例
案例“芙蓉姐姐”的成名与转型
案例“凤姐”:装疯卖傻,娱乐大众
案例郭美美的“吸睛大法”
案例魅族M9手机的网络炒作
案例蒙牛和伊利的恶斗
秘诀47造神
案例姜子牙:造神的祖师爷
CEO营销
案例陈欧代言聚美优品
造神之道
案例罗永浩论高调
秘诀48借势事件
借势的内涵与形式
借势事件的策划要点
案例借势+造势:利用社会热点制造话题
借势事件案例
案例杜蕾斯擅长借势热点
案例雕爷牛腩:借势热点事件
案例邦迪创可贴:借势政治
案例哈利路亚山
秘诀49借势名人
案例总统与滞销书
名人代言
傍名人
案例凡客诚品巧傍乔布斯
案例长城饭店借势里根总统
借势老大
案例互联网企业擅长借势行业老大
秘诀50跨界联合
跨界联合的策划要点
跨界联合案例
案例小米与可口可乐的跨界合作
案例蒙牛与湖南卫视联袂打造《超级女声》
秘诀51活动
案例汉堡王:讨你喜欢的鸡
活动营销的策划要点
案例星巴克和哈根达斯的有趣小游戏
活动营销案例
案例加多宝:你敢喊,我就敢送
案例小米的创意活动
案例聚美优品的“造节”活动
案例黄太吉擅长活动营销
第6章感染力的通用法则
秘诀52简单
大道至简
案例该丢下哪一位科学家?
案例给牧场起名字
简单之道
案例介绍新产品时与老产品相关联
案例电视台热播情感类节目
秘诀53具体
案例智力测验题
具体利于沟通,富有感染力
案例历史流传的故事仅剩下了具体细节
案例破伤风接种实验
具体之道
案例史上最“狠”的安全教育广告
案例对抽象数据进行人性化处理
秘诀54相关
营销活动要与品牌相关,谨防单纯炒作
相关之道
案例时代广场的裸体布兰森
案例奥普拉的免费赠车活动
秘诀55创新
创新才有感染力,创新很难
创新之道
案例小米:伟大的营销方案都是死磕出来的
案例聚美优品:没有钱才能做出好创意
参考文献
--此文字指其他 kindle_edition 版本。

基本信息

  • ASIN ‏ : ‎ B01N44JRQS
  • 出版社 ‏ : ‎ 电子工业出版社; 第1版 (2016年11月18日)
  • 出版日期 ‏ : ‎ 2016年2月1日
  • 品牌 ‏ : ‎ 博文视点
  • 语言 ‏ : ‎ 简体中文
  • 文件大小 ‏ : ‎ 13577 KB
  • 标准语音朗读 ‏ : ‎ 未启用
  • X-Ray ‏ : ‎ 未启用
  • 生词提示功能 ‏ : ‎ 未启用
  • 纸书页数 ‏ : ‎ 320页
  • 用户评分:
    3.9 颗星,最多 5 颗星 5 评论

买家评论

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2018年8月29日
已确认购买
2016年11月15日
已确认购买
2016年10月29日
已确认购买
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1.0 颗星,最多 5 颗星 书籍残旧
在 2016年10月29日由 亚马逊买家
亚马逊的服务真的越来越差,包装随便,书籍残旧,送货时间又长,除了书本身内容以后,没有一点可取之处,以后都不会考虑亚马逊了。
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2016年7月30日
已确认购买
2016年3月4日